Alegerea unui pix nu începe cu cea mai mare siglă sau cele mai multe culori, ci cu cine îl va folosi și când.
Începe cu utilizatorul.
Un pix zilnic de birou are alte priorități decât unul pentru evenimente. Analizează forma, greutatea, materialul și scrierea. Compară modelele din colecție.
Armonizează forma și mesajul.
O marcă discretă nu cere neapărat un pix negru. O identitate puternică nu trebuie afișată peste tot. Începe cu forma și completează povestea prin culoare și imprimare.
O alegere bună arată bine și funcționează bine.
Concretizează propunerea.
O vizualizare ajută prima discuție. Explorează idei în studio și prezintă referința și designul distribuitorului, care confirmă varianta și imprimarea finale.
